Việc tập đoàn Adidas mua lại tập đoàn Reebok sẽ làm thay đổi tương quan lực lượng trong cuộc cạnh tranh trên thị trường thiếtbị thể thao thế giới và đặc biệt ở nước Mỹ. Từ nhiều năm nay trên thị trường này, tập đoàn Nike chiếm vị trí độc tôn, bỏ xa Adidas, Reebok và Puma ở các vị trí liền sau. Cũng chính bởi sự xé lẻ đó mà các tập đoàn nhỏ lâu nay không thể cạnh tranh được với Nike.

Bây giờ, với sự liên kếtgiữa Adidas và Reebok, tình thếcó thể đổi khác. Trên thị trường Mỹ với doanh thu chiếm một nửa doanh thu thiết bị thể thao toàn thế giới, Nike hiện chiếm 36% thị phần, còn Adidas và Reebok sẽ chiếm 20%, nhưng doanh thu của Nike năm 2004 là 11,2 tỷ USD còn của Adidas và Reebok là 9 tỷ, như vậy có nghĩa là Adidas và Reebok sẽ có được điểm xuất phát thuận lợi hơn trước nhiều để đuổi kịp và vượt Nike.

Về phương diện mặt hàng, sự kết hợp giữa Adidas và Reebok cũng có thể trở thành thách thức lớn đối với Nike. Adidas chuyên sâu về mặt hàng cho môn thể thao bóng đá, còn Reebok chuyên về những mặt hàng thiết bị thể thao thông dụng ở Mỹ,và sau khi loại bỏ những mặt hàng chồng chéo, cơ cấu lại hệ thống cung ứng, Adidas và Reebok có thể cạnh tranh đượcvới Nike trên tất cả các lĩnh vực và ở tất cả các mặt hàng mà cho tới nay Nike có thế mạnh.

Adidas tuy phải nhường ngôi đầu bảng cho Nike từ cuối thập kỷ 70 của thế kỷ trước - vào thời điểm mà Nike chưa đầy 20 tuổi - nhưng Adidas còn mạnh hơn và dày dạn kinh nghiệm hơn Nike trong việc giành về các hợp đồng quảng cáo và trang bị béo bở cho các đội tuyểntham dự các giải thể thao lớn nhất của thế giới như Thế vận hội, Giải vô địch bóng đá thế giới, các giải vô địch thể thao thế giới vàchâu lục. Nếu đứng riêng lẻ, cả Adidas lẫn Reebok chỉ làhai mảng nhỏ trên thị trường, khai thác những kẽ hở của thị trường. Bây giờ gộp lại, cả hai có diện mạo mới, thế lực mới đáng kể trên thị trường. Cái giá 3,1 tỷ Euro mà Adidas phải trả để thâu tóm Reebok không phải thấp, nhưng quyết định này của Adidas lại được dư luận đánh giá là đúng đắn vì chỉ có tích gió mới tạo thành bão và chỉ có được bão mới có thểtruất ngôi được Nike.

Thời gian tới sẽ cho thấy quyết định này của Adidas đúng hay sai. Cho tới nay các tập đoàn của Đức đều chẳng may mắn gì với quyết định thâu tóm các đối thủ ở Mỹ: DaimlerBenz mua Chrysler, Deutsche Bank mua Bankers Trust, Muenchener Rueck mua American Re, Allianz mua Fireman's Fund - tất cả cuối cùnglợi nhuận chẳng thấy đâu, chỉ thấy tiền mất, tật mang.