Adidas và Puma đều thuộcdiện có sừng có mỏtrong số những tập đoàn kinh doanh thiết bị thể thao nói riêng và môn thể thao nói chung.

Adidas và Puma do hai anh em nhà Dassler gây dựng nên. Adidas là sản phẩm của Adi Dassler, còn Puma do Rudolf Dassler thành lập. Năm 1924, hai người thành lập ra Cty Anh em Dassler từ một xưởng giặt là quần áo bị đóng cửa của người mẹ.

Mối bất hoà giữa hai anh em bắt đầu từ việc Adi tham gia ĐảngQuốc xã, gây dựng quan hệ cá nhân với chính quyền phát xít Đức và không phải ra mặt trận trong khi Rudolf phải cầm súng. Mối bất hoà đó trở nên sâu sắc đến mức hai anh em tố cáo lẫn nhau sau chiến tranh. Họ chia tay nhau năm 1946. Hai năm sau, Adi thành lập Adidas còn Rudolf lập ra Cty Ruda, sau này đổi thành Puma.

Cuộc ganh đua giữa huynh và đệ vẫn tiếp tục. Adi đẩy được Rudolf ra khỏi cuộc canh tranh về trang bị cho đội tuyển bóng đá quốc gia Tây Đức và đến năm 1954, khi đội Tây Đức giành chức vô địch thế giới thì cũng là thời điểm Adidas bỏ xa Puma. Những vụ kiện tụng lẫn nhau về bắt chước hay ăn cắp ý tưởng kéo dài liên miên khiến cả hai hao tổn thời gian, tiền của và trí lực.

Đến thế hệ sau, cuộc ganh đua vẫn tiếp diễn. Horst Dassler tiếp quản sự nghiệp của cha ở Adidas và là người đầu tiên khởi xướng thương mại hoá thể thao quốc tế, tiến hành quảng cáo bằng tặng thiết bị và đồ dùng thể thao cho các vận động viên tham dự thế vận hội. Armin Dasslerthay cha chèo lái ở Puma cũng cạnh tranh bằng cách ấy, điển hình nhất là trang bị cho Pele trong giải vô địch bóng đá thế giới năm 1970. Cả hai đều không khoan nhượng trong việc tranh thủ và chi phối FIFA và IOC, với ảnh hưởng và kết quả không nhỏ. Puma không tăng trưởng nhanh như Adidas, nhưng lại bền vững hơn. Bây giờ, cuộc ganh đua huynh dệ chuẩn bị bước sang thế hệ thứ 3.

Thụy Vân